“困了累了◈★★✿，喝红牛”◈★★✿、“你的能量◈★★✿，超乎你想象” 我们一定听过这些耳熟能详的广告语◈★★✿，这介绍的是在饮料界十分突出的一款饮料产品——红牛◈★★✿。

　　红牛是一种功能性饮料◈★★✿，至今已有39年的销售历史◈★★✿，畅销全球70多个国家和地区◈★★✿，依靠强劲的实力和信誉◈★★✿，成为世界销量第一的功能性饮料◈★★✿。它也是中国饮料市场的销售冠军◈★★✿，累计销售额超过1500亿◈★★✿，在近几年◈★★✿，甚至超过了可乐◈★★✿、王老吉等热门饮料品牌◈★★✿。在饮料界◈★★✿，像红牛这样一个大单品独占鳌头是非常少见的◈★★✿，那么红牛是凭借什么在品类丰富◈★★✿、琳琅满目的饮料界脱颖而出的呢？

　　红牛这个品牌最初诞生在泰国◈★★✿，它并不是中国的土生土长的品牌◈★★✿，它的背后还有两位传奇商业人物◈★★✿。在上个世纪70年代◈★★✿，华侨许书标偶然发现一个商机◈★★✿，在饮料市场中◈★★✿，功能性饮料还是市场空白◈★★✿，具有很大的市场前景开车视频下载正版软件◈★★✿。经过潜心研发◈★★✿，一款功能性饮料诞生◈★★✿，取名“红牛”◈★★✿。

　　红牛中含咖啡因◈★★✿，可以提神醒脑◈★★✿，同时含有维生素◈★★✿、有机的保养成分◈★★✿，能够为我们身体提供必要的能量凯发k8娱乐◈★★✿，起到保健效果◈★★✿。所以这款功能性饮料在泰国一经上市◈★★✿，就得到了广大消费者的青睐◈★★✿。在上世纪90年代◈★★✿，许书标也因此成就一番大事业◈★★✿，成为了泰国出名的成功商业人士◈★★✿。

　　1995年◈★★✿，同样在泰国打拼的商人严彬经人介绍结识了许书标◈★★✿，严彬在红牛这款功能性饮料上发现了巨大商机◈★★✿，认为把这款饮料引进到中国市场上◈★★✿，一定会受到国内消费者的青睐◈★★✿，拥有巨大市场潜力◈★★✿。

　　其实在许书标认识严彬的前几年◈★★✿，他也曾经想过开发中国的市场◈★★✿，但是政府没有审批下来◈★★✿。严彬的加入促成了这个想法◈★★✿。出生于1954年的严彬凯发k8娱乐◈★★✿，家庭贫穷开车视频下载正版软件◈★★✿，但他吃苦耐劳◈★★✿，在17岁时就到泰国闯荡◈★★✿，经过多年摸爬滚打积累了第一桶金凯发k8娱乐◈★★✿，开始自己开店做生意◈★★✿，最终创立了华彬集团◈★★✿，主做国内外旅游◈★★✿，也顺道投资房地产和搞搞贸易◈★★✿。

　　许书标与严彬一见如故◈★★✿，又意见相投◈★★✿。在1995年3月◈★★✿，两人共同成立了红牛维他命饮料（泰国）有限公司◈★★✿。1995年12月◈★★✿，他们又在中国深圳成立了红牛维他命饮料（中国）有限公司◈★★✿。由此◈★★✿，红牛正式进入中国市场◈★★✿，与中国消费者见面开车视频下载正版软件◈★★✿。

　　好的商品也需要好的广告营销◈★★✿。在最早的时候◈★★✿，红牛销售的主要目标人群是卡车司机◈★★✿、倒班工人等需要熬夜工作的工人◈★★✿，因为喝红牛可以提神醒脑◈★★✿，让他们熬夜工作时保持清醒◈★★✿。

　　所以红牛最开始的宣传手段是向卡车司机◈★★✿、倒班工人等需要熬夜的工人免费赠送试饮来宣传红牛◈★★✿。当红牛的口碑在工人阶层传播开来后◈★★✿，继续进行各种营销活动◈★★✿。比如在电视台◈★★✿、显眼的广告牌大量投放广告◈★★✿，赞助泰国大众喜欢的泰拳比赛◈★★✿，在商场等场合举行抽奖活动等等◈★★✿。这样的广告营销手段非常有效果◈★★✿，红牛很快在泰国打出来一片市场◈★★✿。

　　1995年◈★★✿，红牛中国公司成了后◈★★✿，严彬借鉴这样的营销手段◈★★✿，花重金在电视台宣传◈★★✿，很快打开了中国市场◈★★✿。1996年◈★★✿，红牛花费巨大投资在春晚的舞台上打出了这样的广告语--“红牛来到中国”◈★★✿。在这个中国观众格外注目的舞台上◈★★✿，红牛被正式推向中国消费者面前◈★★✿。

　　在央视的广告得到超出预期的效果◈★★✿，尝到甜头后的红牛随后持续加大广告投入◈★★✿，花费几亿元继续占据央视的黄金广告位置◈★★✿，推出一系列朗朗上口◈★★✿，非常洗脑的广告宣传语◈★★✿，比如“补充体力◈★★✿、精力十足”◈★★✿、 “渴了喝红牛◈★★✿，累了困了更要喝红牛”等等◈★★✿。

　　那段时间◈★★✿，我们一打开电视就能看到红牛的影子◈★★✿。大量的广告投入让消费者公对红牛有了品牌认知◈★★✿，推动中国市场的打开◈★★✿，在之后开车视频下载正版软件◈★★✿，红牛的广告营销又瞄向了体育运动◈★★✿。

　　从2000年起◈★★✿，红牛连续多次赞助中国青少年三人篮球赛◈★★✿，培养了一大批具有潜在巨大消费力的青少年红牛顾客◈★★✿。红牛作为一款功能性饮料◈★★✿，成分含有咖啡因原料◈★★✿，能够给剧烈运动后的人提供能量◈★★✿，所以尽管饮料市场的竞争非常大◈★★✿，但红牛这样的功能性饮料却有着很好的市场◈★★✿。

　　随着中国对体育活动◈★★✿、体育赛事的重视 ◈★★✿，现在的人们越来越热衷参加体育活动和健身活动◈★★✿，而且喜欢熬夜打游戏◈★★✿、玩手机的90后和00后逐渐成为饮料的消费主体◈★★✿，他们这样的生活和娱乐方式开车视频下载正版软件◈★★✿，更加需要有红牛这样的功能性饮料来帮助提神醒脑◈★★✿、补充能力◈★★✿，这也就给红牛带来了巨大的市场消费能力凯发k8娱乐◈★★✿。

　　但是红牛在中国的未来发展也面临着危机◈★★✿，它陷入商标权益之争已经长达数年了◈★★✿。在一手主持与华彬集团合作的许光标去世之后◈★★✿，许氏家族为了获取更大的利益◈★★✿，准备要收回红牛的商标◈★★✿。

　　在长达二十几年的合作之后◈★★✿，华彬集团和许氏家族最终还是反目成仇◈★★✿、对簿公堂◈★★✿，许氏家族将中国红牛告上法庭◈★★✿，要求收回中国红牛商标◈★★✿，将中国红牛公司清算◈★★✿。许氏家族这样的做法在商界并不少见◈★★✿，但是要是没有华彬集团多年来作出的努力凯发k8娱乐◈★★✿，红牛也没有今天这样的品牌价值和销售收入◈★★✿。

　　面对这样的情形◈★★✿，严彬研发了其它新产品◈★★✿，还推出新款功能性饮料◈★★✿。但是对一个公司而言◈★★✿，品牌是公司的灵魂◈★★✿，是难以替代的◈★★✿，失去品牌◈★★✿，公司必将受到重创◈★★✿。红牛这款饮料在作为中国饮料市场的销售冠军◈★★✿，巅峰时期曾创造一年230亿的惊人销售额开车视频下载正版软件◈★★✿，累计的销售额超过1500亿元◈★★✿。红牛就是红牛维他命饮料（中国）有限公司的的支柱◈★★✿。

　　据了解◈★★✿，中国与泰国关于红牛这场持续了近5年的商标纠纷终于在2020年年初得到了决定性判断开车视频下载正版软件◈★★✿。中国红牛公司发布公告称◈★★✿，北京市高级人民法院驳回泰方申请对中国红牛清算一案的诉请◈★★✿，维持北京市第一中级人民法院不予受理的民事裁定◈★★✿。

　　这一裁定结果肯定了中国红牛公司拥有红牛这一商标的合法性◈★★✿，稳定了中国红牛公司的生产经营秩序◈★★✿，也坚定了中国红牛公司员工和合作伙伴的信心◈★★✿。中国红牛公司还是度过了此次危机◈★★✿，相信在未来还是能够稳健发展◈★★✿。返回搜狐◈★★✿，查看更多天生赢家一触即发◈★★✿，k8凯发(中国)天生赢家·一触即发◈★★✿，K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发◈★★✿。K8凯发◈★★✿。天生赢家◈★★✿，凯发k8一触即发